Affiches

Vue dans le metro ces jours-ci, une serie d'affiches vantant les merites de la boisson sans alcool Vitamin-Water, censee vous redonner votre tete des beaux jours, demonstration a l'appui: a gauche, votre mine defraichie du moment; a droite, la bonne humeur est de retour !







Alors, pas convaincus ?

Qui veut faire l'ange fait la bete dit le provebe francais. En voici meme l'illustration, avec cette affiche qui orne certains panneaux de grande dimension du metro. Les deux starlettes qui apparaissent dans cette publicite, le petit bec bee, nous regardent droit dans les yeux d'un air faussement ingenu... mais le message recu, est-il bien celui que l'on esperait emettre ? Rien n'est moins sur...




... Enfin, ne nous plaignons pas trop au Japon, car nous nous sommes laisses dire qu'en France actuellement, apparaissaient sur de nombreux panneaux publicitaires, des affiches d'Arlette Laguillet... A tout prendre, nous gardons les notres si ca ne vous fait rien.

Qui veut faire l'ange fait la bete dit le provebe francais. En voici meme l'illustration, avec cette affiche qui orne certains panneaux de... Quoi, pardon ? Quelqu'un a dit qu'on vous a deja fait le coup au message precedent ? Bon, bon... ne nous fachons pas et passons tout de suite a ce a quoi vous pouvez vous attendre, apres une telle introduction

Elles sont bien jolies , ces jeunes mannequins ! Cette affiche nous rafraîchit après la précédente , plutôt tristounette !

Il est amusant de constater comme au Japon, les personnages de bande-dessinee (et meme de series televisees a succes parfois) peuvent se preter si souvent et de si bonne grace a la promotion du pachinko, qui bien que legal, n'en demeure pas moins une activite potentiellement ruineuse et pouvant provoquer une dependance... Alors qu'en France, les personnages de bande-dessinee s'adressent de preference a la jeunesse et ne sont "moralement" pas pretes a la publicite pour adultes, les barrieres ne semblent evidemment pas etre les meme ici, ou Ken le survivant, Edgar de la Cambriole et Albator n'hesitent pas a inciter au vice... Autre cieux, autres moeurs...

Encore une affiche qui retarde. Mais contrairement a la precedente, celle-la offre le grand interet d'orner avantageusement notre paysage urbain ce que meme les amoureux d'Albator ne peuvent nier, a priori. Cette photo illustre d'ailleurs l'heureux moment que les deux affiches de la serie en costume Ooku { 大奥 } (dont nous avions deja vu une affiche en decembre dernier) font passer a ces deux employes de bureau nippons d'aujourd'hui, qui peuvent tout a loisir egailler leur dure journee en admirant l'esthetique intrinseque de ces deux posters fort a propos "oublies" en ces lieux, et eventuellement, voyager dans le temps l'espace d'un instant, et se demander comment ils auraient fait pour tenir leur serail a la place du shogun qu'ils eussent ete...

Mais toutes les japonaises ne sont pas si pudiques et si vetues, de kimono ou d'autre chose d'ailleurs. A chacune son charme en quelque-sorte: celui de la soie, ou celui de la peau.

Que s'est-il donc passe entre la marque SoyJoy longtemps representee dans les medias par l'impayable Minomonta, et ce dernier qui etait pourtant une sacree tete d'affiche au service de ces barres alimentaires de regime ? Contrat avec la celebrite tout simplement arrive a son terme ? Repositionnement strategique du produit, changement de coeur de cible ? Restrictions budgetaire chez l'annonceur ou insupportables exigences financieres de Minomonta ? Nous ne le saurons surement jamais. Mais ce qui est au moins constatable, c'est que depuis que Minomonta n'apparait plus dans les messages de SoyJoy, la marque a au moins double ses achats d'espace et multiplie les actions evenementielles: SoyJoy est partout actuellement.




D'ailleurs, voyez un peu ce double bandeau blanc installe a Ginza, au-dessus du salon Nissan et qui incite le badaud a aller par ici ou par-la, a la rencontre de sa barre SoyJoy. Je ne sais pas ce qu'en pense Minomonta desormais exclus de l'affaire, mais une chose est certaine, c'est que l'ironie du sort n'est pas un vain mot. En effet, alors que trone au carrefour central de Ginza cette reclame pour SoyJoy a ete demonte en vis-a-vis, le superbe panneau video des bieres Kirin pour laisser place a une grande affiche pour un promoteur immobilier, enorme 4X3 donnant a voir... la tete de Minomonta. Oui, Madame !

Charme a nouveau avec cette affiche qui a fleurit tout recemment sur les murs de la ligne Hibiya, entre autre: ViVi, magazine feminin qui donnerait envie a un vieillard cacochyme et perclus, de se livrer a la ribaude (note: celui qui a compris tout ca, merite bien je crois, son brevet des colleges).

Une jolie fille se dehanche, pensivement, a la vue de l'affiche apparue ce jour sur les murs du metro. Mais elle n'est pas la seule, car pour tout dire, une affiche sur deux est scrutee du quai avec un oeil critique par une femme, la seconde etant quant a elle "apprise par coeur" par un homme. Le moins qu'on puisse dire, c'est que l'affiche n'aura indeniablement laisse personne indifferent.




Il s'agit en fait, de la promotion du dernier ouvrage en date de la "belle Fujiwara Norika" intitule en toute modestie Le corps de Norika, dans lequel la vedette nippone expose les methodes qu'elle dit avoir developpe pour se sculpter le corps, elle qui par ailleurs, confie a la presse qu'etant petite, elle etait rondouillarde comme Anpan Man. Nous ne savons si la chose est exacte ou une exageration a but commercial, mais une chose est sure, c'est que si elle connait vraiment une methode infaillible pour maigrir vite, sans effort et sans privation, plus d'un d'entre nous sera preneur. Pas de Fujiwara Norika. De sa methode bien sur.

Et le copain du Dernier Samourai, qu'est-il devenu ?




Que l'on ne s'inquiete pas trop pour lui, ca marche tres fort pour lui a Hollywood comme au Japon, au Japon ou il n'hesite d'ailleurs pas a faire de la promotion pour les kimonos. En general, ce genre de messages s'adressent plutot aux dames, si on commence a vouloir reconquerir un marche masculin, vraiment, il y a de l'espoir. Surtout si c'est Watanabe Ken qui mene la bataille.

Mais attention, ce n'est pas parce-que le "copain" du Dernier Samourai (le ci-dessus Watanabe Ken) illustre de sa personne une affiche publicitaire pour kimonos, qu'il faut le classer recta parmi les "gueules" a l'ancienne. En effet, la vedette japonaise ne chome pas, et semble ne pas vouloir se laisser enfermer dans un type de roles qui lui conviennent certes tres bien, mais qu'il serait difficile de quitter a trop s'y complaire. Aussi diversifie-t-il autant que possible ses apparitions comme le montre une autre affiche, celle-la pour la marque americaine GAP, ou il apparait en compagnie de l'actrice etasunienne Lucy Liu, alias Ling Woo dans la serie Ally McBeal...




Et les autres tetes d'affiche du Dernier Samourai alors, que sont-elles devenues elles-meme ? Eh bien ca marche pas mal du tout pour elles aussi, tant pour la belle Koyuki qui n'arrete pas de preter son visage et ses gestes aux marques les mieux assises du Japon - electronique, produits de beaute, luxe etc. - que pour le fameux Sanada Hiroyuki qui non seulement ne se refuse pas a arrondir ses fins de mois en apparaissant dans des magazines de mode masculine, mais surtout, enchaine apparitions sur apparitions significatives dans des co-productions cinematographiques hollywoodiennes et internationales. Watanabe Ken aura peut-etre marque par son role et son physique dans Dernier Samourai, mais c'est bien Sanada Hiroyuki qui est en train de percer a l'etranger, en avant peut-etre meme pour une etoile a son nom sur Sunset Boulevard ?

L'affiche du jour est enorme, vraiment enorme, a la mesure du message dont elle est porteuse, peut-etre...




Car en effet, un profond mouvement de "restructuration" du marche des grands magasins japonais est en marche, et au moins deux superstructures sont en train de se degager de fusions inattendues: ici, Daimaru (chaine d'Osaka) qui vient de mettre la main sur Matsuzakaya (Tokyo), puis dans quelques mois a peine, nous assisterons a l'union du celebre Mitsukoshi avec Isetan, ce qui devrait faire de l'unite Mitsukoshi-Isetan, le poids lourd national. Union de forts ou aveu de faiblesse face a une concurrence interieure et venue de l'exterieure, de plus en plus feroce ? Consolidation sur son marche, ou renforcement de ses capacites afin de se developper sur davantage de secteurs internationaux ?

Accessoirement, assisterons-nous bientot en France a pareilles manoeuvres, ou bien les grandes enseignes tricolores sont-elles deja au point, d'une facon ou d'une autre ?

Encore une affiche de mauvais gout pour le Loto japonais, qui communique le plus souvent sur le theme de la fete debridee, mais il faut croire que plus c'est grottesque, plus ca marche.




Ici, nous avons droit a une sorte de "grand-ecart communicatif" car il est clair que l'on essaye de seduire une clientele jeune qui sera sensible au cote "sentai" du message, tandis qu'un clin d'oeil appuye est lance aux plus anciens au travers du personnage central, que l'on a voulu a dessein, ressemblant a l'ancienne milliardaire excentrique nippone Oya Masako, bien connue pour ses chapeaux extravagants et ses vetements rose bonbon.

Remarque aussi sur le message: au lieu d'ecrire en kanji ou en chiffres le nombre 10.000.000, le directeur artistique qui a concu cette affiche a semble-t-il trouve plus "choc" de le faire apparaitre en katakana, c'est a dire quasiment phonetiquement. C'est un peu comme si sur une affiche equivalente en France, un montant de dix millions de quelque-chose etait redige en alphabet phonetique international (A.P.I) ce qui donnerait peut-etre le ridicule petit resultat suivant:

Ceux qui connaissent un peu la rue japonaise savent bien qu'y circulent en permanence non seulement des voitures et des vehicules de transport de marchandises, mais aussi des camions, parfois meme enormes, porteurs de publicites retro-eclairees. Or justement, n'a-t-on pas vu ces derniers jours sillonner la Capitale, des annonces de lancement d'un nouveau produit McDonald's d'un contenu qui nous aura laisse dubitatifs...




Pour une raison qui nous est inconnue, la tete de mort semble etre devenue tres tendance ces derniers mois, au point donc d'en voir apparaitre plusieurs au cote d'un aliment dont on peut des lors se demander, s'il n'est pas en train de nous annoncer qu'il se fait fort de nous envoyer au cimetiere plus tot que prevu... Apres l'epoque des anti-heros, serions-nous rentres dans l'ere de l'anti-pub ?

Quatre belles japonaises nous sautent litteralement aux yeux ces derniers jours, pour nous vanter les qualites d'une nouvelle gamme de produits de maquillage Shiseido, une "arme absolue" pour vous donner un teint lisse et lumineux, dore meme si on en croit ce qui nous en est dit. Voila d'ailleurs quelque-chose qui vient opportunement en resonance avec le sujet en cours dans la rubrique Image du Jour (cf. ici) consacre a la couleur jaune, au Japon... Et pour que le "hasard qui fait bien les choses" soit complet, voyez un peu comment s'appelle justement, cette gamme de produits de beaute !

William J a écrit:

Quatre belles japonaises nous sautent litteralement aux yeux ces derniers jours, pour nous vanter les qualites d'une nouvelle gamme de produits de maquillage Shiseido

Il s'agit plutôt de la marque Kanebo....

William J a écrit:

Remarque aussi sur le message: au lieu d'ecrire en kanji ou en chiffres le nombre 10.000.000, le directeur artistique qui a concu cette affiche a semble-t-il trouve plus "choc" de le faire apparaitre en katakana, c'est a dire quasiment phonetiquement.

En fait c'est un jeu de mots assez réussi sur le montant du gros lot, 10.000.000 yens, chiffre qui en japonais se dit "issenman".

Le slogan est donc "devenez le prochain ISSEN-MAN", clin d'oeil aux Superman, Spiderman, et autres -man en masque, casque et collants!

Okojochan a écrit:

William J a écrit:

Quatre belles japonaises nous sautent litteralement aux yeux ces derniers jours, pour nous vanter les qualites d'une nouvelle gamme de produits de maquillage Shiseido

Il s'agit plutôt de la marque Kanebo....

Ouf ! Je vois qu'il y en a au moins une qui suit... A quoi tous les autres ont-ils la tete ces jours-ci ?...
... quoique je pense avoir une petite idee sur la question.

Affiche de Nouvel An qui donne a voir, comme chaque annee, une annonce pour les imprimantes EPSON qui sont vendues de preference courant decembre pour aider a imprimer le mieux et le plus vite possible, les centaines de cartes du voeux que les japonais s'envoient les uns les autres pour le 1er janvier.

Apparition depuis quelques jours d'une affichette amusante au grand magasin Matsuzakaya, qui donne a voir un personnage haut en couleur quoiqu'en noir et blanc, etonnante vision de Winston Churchill au travers duquel on ne saurait s'empecher de voir apparaitre en filigrane, un certain Al Capone, toute sulfateuse dehors...




Il s'agit en fait d'une publicite pour Henry Poole, une enseigne anglaise de vetements pour homme de grande classe, fondee au tout debut du XIXeme siecle. Quel rapport avec le Japon me direz-vous ? Mais direct ! Car voyez-vous, ce Henry Poole en plus d'etre le digne createur du smoking, est un des membres eminents de Savile Row (et meme son fondateur pour tout dire), secteur des tout meilleurs tailleurs d'Angleterre, devenu la reference absolue des riches elegants japonais ayant decide au cours de l'Epoque Meiji, de troquer leur kimono pour le costume de style europeen. Si bien meme que de nos jours encore, un bon trois pieces se dit en japonais SEBIRO {背広}, deformation de Savile Row.

Apres les auto-collants publicitaires du metro (cf. ci-dessus) voici une affichette que l'on pourra trouver dans le meme endroit, et qui donne a voir depuis quelques semaines quelque-chose que l'on ne pourrait trouver qu'au Japon, ou presque. Car en toute honnetete, combien d'entre nous est pret a acquerir... un indicateur des chemins de fer ?




Mais il est vrai qu'au Pays du Soleil levant, nombreux sont ceux qui attendent febrilement chaque sortie d'un tel opus, objet O! combien fetiche des "otaku" ferroviaires qui vont le devorer dans tous les sens, et en apprendre eventuellement le moindre horaire, le moindre point. Attention toutefois de ne pas derailler, chers amis otaku !

Il me semble que les Japonais sont friands de trains, mais je crois que les Grands-Brittons battent le record. J'avais lu ça dans un journal et je crois même qu'il y avait un nom barbare pour qualifier ces gens là, mais impossible de m'en souvenir!

Incidente

Il est vrai que cette passion pour la chose ferroviaire ne date pas d'hier en Grande-Bretagne qui fut l'une des toutes premieres grandes nations dans le domaine (le systeme ferroviaire japonais vient d'ailleurs en majeure partie de chez nos amis mangeurs de rosbif) et il me semble meme que le compere d'Hercule Poirot, Hastings, etait lui-meme un passionne en ce domaine, si ma memoire ne me trahit pas. Les noms que l'on donne a ces piques de trains sont fort varies:

_ Trainspotter (comme le film du meme nom)
_ Railway enthusiast (terme utilise en Grande-Bretagne et en Australie).
_ Grizzers.
_ Gricers.
_ Zeds (a cause d'un code qui entre dans la denomination de certains trains speciaux attendus avec ferveurs par tous ces fondus du rail).
_ Gunzels (en Australie).
_ Trainfan ou rail buff (aux Etats-Unis).

Notons enfin que ce que j'ai appele "la chose ferroviaire" un peu plus haut porte le nom "scientifique" c'est a dire pseudo-latin de ferroequinology en anglais, ce qui signifie... l'etude des chevaux de fer.

Fin de l'incidente


Mais revenons aux affiches publicitaires nippones du moment, et remarquons l'apparition recente d'une campagne amusante, recourant a certaines grandes figures de la BD japonaise, dont l'un de mes preferes, le fabuleux COBRA




Il fallait bien un type aussi vigoureux que COBRA pour donner du caractere a un enieme cafe en canette... Accessoirement, nous constaterons que cette affiche de petites dimensions sert autant a promouvoir l'image du cafe Roots que celle du celebre recueil (digest) de bandes-dessinees JUMP qui fete son 40eme anniversaire d'existence.

Une publicité deux en un donc!

Merci William J pour ces précisions. Le mot que j'avais vu pour désigner ces mordus de trains était "trainspotter", déjà pas évident mais plus facile à retenir que "ferroequinology"!!

De rien, Hronn.
Et maintenant dans un genre totalement different, voici l'affichette qui a commence a fleurir sur les paroies du metro depuis deux jours...




Vous aurez tout de suite compris qu'il ne s'agit pas ici d'une annonce a visees commerciales, mais de quelque-chose d'officiel que j'imagine assez facilement a la laideur savamment etudiee, ayant ete elaboree scientifiquement par ce que l'on pourrait appeler des psycho-graphistes. A moins que tout cela ne soit fortuit et que je ne me fasse des idees sur les intentions reelles des concepteurs de ces annonces publiques.




En tout cas, il y est question du sommet du G8 qui se tiendra bientot a Hokkaido et surtout des mesures de maintient de l'ordre a l'oeuvre des a present en vue de l'evenement. La police nippone est donc deja sur le pied de guerre, operant de frequentes patrouilles dans le metro, et verrouillant certains carrefours routiers strategiques de leur presence permanente, parfois debouts de longues heures juches sur des sortes de pyramidions-piedestals qui leur permettent de voir loin autant qu'etre vus a distance. Pour eux, il est evident qu'il vaut mieux donner le tract, que de la matraque.




Aussi, avis a la population ! Le moindre trouble qui interviendrait dans les rues du Japon a l'approche du sommet du G8, serait reprime severement, d'autant que ce n'est pas parce-que les gardiens de la paix nippons ne ressemblent pas a Clint Eastwood, qu'ils n'en ont pas moins la main lourde quand ils le jugent necessaire.