Publicites en relief

Nouveau fil de discussion autour des publicites japonaises, en relief, grande specialite du pays.

Donc ici, pas de spot-TV mais pour commencer, des annonces autocollantes se trouvant a bord des rames de metro: PERFECT Plus, gelee a boire sur-vitaminee produit par le geant agro-alimentaire japonais, Meiji

Or voila bien une publicite originale, qui peut se voir depuis quelques semaines deja collee au-dessus de la tete des voyageurs installes sur les banquettes des rames de metro; non seulement une publicite en relief, mais meme, physiquement porteuse du produit.




De cette facon, le client potentiel peut 1) se donner envie a la vue du produit comme s'il se trouvait deja sur le lieu d'achat et 2) apprendre a reconnaitre le produit tel qu'il est effectivement fait, gros avantage sur la simple photo qui n'indique pas toujours les proportions ni la prise en main de l'article.




Enfin, je me permets de vous faire part de ce que j'ai trouve fascinant au long de cette campagne si particuliere: c'est que jamais au grand jamais, je n'ai trouve d'emballage vide ou meme enfonce de depit, c'est dire le degre de respect du bien d'autui qui peut regner au Japon !

C'est ce genre de petit detail qui, des le premier coup d'oeil, situe la scéne au Japon et non en France... malheureusement.

Voilà une façon originale de présenter un nouveau produit ! En voyant cette publicité dans le métro, j'ai pensé que l'emballage était vide !

Voici deux contre-exemples de ce qui est presente ci-dessus, l'emballage reel mais vide, et la simple publicite en relief pour mieux reveiller le banlieusard qui tres souvent, dort debout les yeux ouverts, debout soude a son anneau de retenue dans les transports en commun.

1) L'emballage authentique, mais vide.




2) La "simple" pub en relief.

Nouvelle publicite en relief sur les parois internes des rames de metro depuis quelques jours: des masques chirurgicaux ont fait leur apparition.




Est-ce pour permettre aux petits jeunes qui passent leur concours d'entree dans les facultes de medecine, de mieux le reussir ? Absolument pas ! C'est tout simplement, que depuis quelques jours justement, ont redemarrees les crises de rhinites allergiques a Tokyo, crises dont on entend un peu partout les signes inevitables, toux, eternuements, bruits de mouchages, longs et profonds reniflements sans parler de ceux qui, nombreux, passent leurs journees a se frotter les yeux voire a se gratter frenetiquement.

Le masque, malgre son aspect disgracieux, reste indeniablement une protection efficace. Mais il peut plaire aussi a certaines personnes qui le portent pour "disparaitre" derriere lui pour differentes raisons, professionnelles ou psychologiques. Et pas uniquement a cause de la pretendue "insupportable pollution" de Tokyo, comme on l'ont longtemps soutenu les manuels scolaires d'histoire-geo francais qui prenaient un malin plaisir a placer presque toujours a la rubrique "Japon", la photo d'un employe de bureau, le masque sur le pif.

Pollution ou pas, une chose est sure pour les japonais, c'est qu'en cette periode de rhume des foins, le nom du coupable est bien connu: le sugi !

En passant par la gare de Shimbashi, vous pourrez admirer une autre publicite en relief dont on regrette qu'elle doive un jour, finir a la decharge.




Il s'agit-la d'un portrait fantaisie en mousse de polyurethane tres sympathique, qui pourrait aussi bien servir a egayer une boutique de mode feminine, ou un salon de the a la mode. Quelle bonne idee qu'a eu le magazine gratuit HotPepper de lancer ainsi son co-magazine Beauty destine a toutes celles qui se preoccupent un peu de leur apparence. Quand je rentre en France, je me dis chaque fois un peu plus que ce genre d'incitation ne serait pas du luxe dans l'Hexagone qui jadis, donnait le La de la mode dans le monde entier. Mais les francais(es) d'aujourd'hui ont-il(elle)s encore envie d'etre elegant(e)s ? J'en suis de moins en moins convaincu...




Remarquons aussi que la petite vitrine dans laquelle ce bas-relief publicitaire est conserve est surtout la pour le proteger de la poussiere et pour lui donner un cote "vitrine de mode", plutot que pour le proteger des degradations comme helas, cela ne manquerait pas d'arriver tres rapidement dans bien d'autres pays, et pas seulement qu'en France. On se souvient peut-etre du sort qui avait ete reserve aux reproductions du Musee du Louvre qui ornent la station de metro du meme nom... Decidement, comment peut-on vivre sans remords dans ce pays, tout en acceptant que la beaute soit systematiquement la proie d'incultes petits voyous ? Si les belles statues meme ne sont pas traitees avec egard, qu'en serait-il de publicites "artistiques" ou simplement sortant de l'ordinaire ? Ce n'est pas demain la veille qu'un grand annonceur decidera de mettre la main a la poche, plus pour financer la creation que le matraquage du message. Desormais, les francais n'ont presque plus droit qu'a la quantite, puisqu'on les considere incapables d'etre sensibles a la qualite... Pourvu que ca change bientot.

L'ete est la et bien la ! Aussi ne nous etonnons pas de voir - et d'entendre - des clochettes a air (fuurin) resonner gaiement ici et la dans les rues du Japon, les Japonais pretendent que le tintement de ces accessoires accroches sur les balcons et dans les jardins a quelque chose de rafraichissant...




Cela dit, si la clochette a air est en general de taille modeste, comment ne pas remarquer la belle taille de celles que l'on peut trouver accrochees dans la gare d'Ebisu notamment, en forme de tete d'enfant ? Quelle drole d'idee en verite, et puis d'ailleurs a quoi cela rime-t-il ?




Eh oui ! En faisant le tour de ce dispositif, nous decouvrons pourquoi ces photos figurent a la rubrique PUBLICITE et non CULTURE de Japon Ichi: nous avons affaire presentement a des publicites assez originales il faut le dire, suspendues au plafond de la gare pour annoncer la sortie du 4eme opus d'un jeu video qui a deja connu un beau succes de magasin ces dernieres annees, ぼくのなつやすみ 4 (Mes vacances d'ete 4) qui permet de se glisser dans la peau d'un petit garcon japonais passant d'agreables vacances non loin de la mer interieure de Seto, aux alentours de 1985. Pourquoi cette date ? Pour le savoir, il vous faudra peut-etre ecrire aux concepteurs de ce jeu de Sony.

La question que l'on peut se poser est de savoir pourquoi un enfant voudrait passer ses vacances d'ete a jouer a etre un enfant passant de bonnes vacances d'ete, au lieu de sortir de chez lui pour s'amuser avec ses amis... et ainsi passer de vraies bonnes vacances, bien reelles celles-la. Est-ce que c'est parce-que ce jeu s'adresse a des enfants n'ayant pas l'espoir de pouvoir passer de telles bonnes vacances pour une raison ou pour une autre, ou est-ce parce-que ce jeu s'adresse en realite au pere du petit garcon, qui souhaite secretement retrouver ses sensations d'enfant decouvrant le monde ?